继优先功能、看重设计、比较面料后，运动户外圈又开始“卷”黑科技了。

12月初，“中国户外第一股”探路者推出了北斗版防寒服新品全球限量发售。顾名思义，这款防寒服将卫星导航定位系统植入其中，降低了用户在露营、滑雪、徒步、登山等活动中失联的风险，在户外服装本身抗寒保暖的基础上，又为消费者野外之旅的安全性提供了一层科技保障。

事实上，科技与运动户外的结合并非新现象。早在几年前，柔性材料的兴起就催生了电热袜和电热鞋等产品。然而，由于当时冬季户外运动的关注度和参与度较低，这些产品并未成为消费热点。

但到了今年，情况发生了变化。淘宝天猫平台上部分品牌的柔性发热袜销量突破20000单，显示出运动户外消费趋势的变化。这种趋势实际上是人口经济和人群经济的反映，只有当人们的年龄、消费能力和层级与某些运动或户外项目相契合时，相关产品才能迎来爆发。

因此，看懂每一年的趋势，第一步是需要看懂人群，这是运动户外行业品牌商家必须提前备战的一件事，尤其是在消费起势的春夏季。

如何让行业内的商家

抢先看清趋势、读懂趋势、做好趋势产品运营？

日前，《2025年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》（下文简称《白皮书》）正式发布，除了“黑科技”融入运动户外这一热点外，淘天运动户外行业围绕着“一心两用”，激发运动户外品类的无限发展潜能，与行业商家一起打开春夏新篇。

其中，“一心”即“人群核心”，运动户外目前主要的消费者是资深中产，结合新的人口红利爆发，行业大胆判断2025年将是青少年和40